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SEO

Lo que necesitas saber para posicionarte en Google

Para tener una buena relación con Goolge debes empezar por comprender cuales son los factores que posicionamiento (ranking), las señales de alerta de SEO, las herramientas indispensables y hacer una evaluación inicial de tu sitio web.

En este artículo trataré de usar lo menos posible términos en inglés, pero dado que mucha información utilizar los términos en este idioma, voy a permitirme utilizar algunos, así si buscas información en otros lugares o la misma está en inglés la terminología te sea familiar.

Factores de posicionamiento (ranking)

Lo que se necesita para aparecer en la primera página de Google.

Relevancia y factores de clasificación

El objetivo del SEO es que su sitio web se posiciones en las primeras posiciones de búsqueda. De esta manera podrá recibir tráfico orgánico procedente de los buscadores, siendo Google el principal.

Google clasifica los sitios web según su relevancia. Esto quiere decir que posicionarse en la primera página de Google significa que estos sitios web son la respuesta más relevante o que mejor resuelve la consulta de búsqueda.

Para hacer la estimación de la relevancia Google utiliza un algoritmo que considera ciertos factores de clasificación.

Para ser más relevante, hay que identificar estos factores de clasificación y optimizarlos.

Los factores de clasificación incluyen:

  • Vínculos o lo que en inglés llaman “backlinks”, que son vínculos o links que provienen de fuentes externas como otros sitios web.
  • Longitud del contenido
  • Palabras clave
  • Certificados de Seguridad (HTTPS)
  • Enlaces internos
  • Optimización de titulares
  • Y otros más.

Alertas SEO

Algunas malas prácticas dañan tus esfuerzos de SEO. Acá podrás observar los problemas más comunes que te impedirán clasificar con éxito en Google.

Existen prácticas que pueden afectar tus esfuerzos de clasificación, por lo que es importante estar consciente para abordar el SEO para que sea sostenible.

Estas son algunas prácticas que podrían haber sido funcionales en el pasado o que podrían funcionar hasta cierto punto hoy, pero que al fin y al cabo aumentarán las posibilidades de activar los algoritmos de spam de Google:

  • Contenido duplicado
  • Contenido pobre
  • Enlaces de spam
  • No cumplir con la intención de búsqueda
  • Que el sitio no esté optimizado para dispositivos móviles
  • No tener autoridad, experiencia o señales de confianza

Páginas de rendimiento bueno y bajo (ejemplos)

Acá podrás comprender la diferencia entre páginas con potencial de SEO y la falta de potencial.

Una página con un bajo rendimiento para SEO tiene elementos como los siguientes:

  • No tiene una adecuada palabra clave principal
  • Trata sobre un concepto o tema que no tiene ningún volumen de búsquedas.
  • El contenido está en el un video. Dado que Google solo puede leer y clasificar texto, esto hace que se un contenido con muy poca fuerza.

No todos los artículos de una sitio web son artículos con un objetivo SEO, ya que hay motivos para escribir otro tipo de artículos que interesen a la audiencia.

Sin embargo, para posicionarse en Google se debe contar con una cantidad de artículos SEO.

Un artículo SEO con un buen desempeño tiene los siguientes elementos:

  • Está orientado a una palabra clave específica con un determinado volumen de búsquedas
  • El contenido concuerda con la intención de búsqueda
  • El contenido es detallado, largo y con mucho texto.
  • La palabra clave está en la URL y en título H1
  • Links a otros artículos relacionados
  • Posee contenido que vale la pena vincular desde otros sitios web
  • Es contenido relevante dentro de la temática que se desarrolla

Evaluación SEO inicial

Acá revisemos el rendimiento SEO de tu sitio web.

Los siguientes son aspectos básicos que debes saber de tu sitio web para una evaluación:

  • Indexación
  • Autoridad de dominio
  • Páginas indexadas
  • Tráfico orgánico

Indexación

Lo primero es asegurarse de que el sitio web puede ser indexado por buscadores.

Acá una imagen donde puedes hacer la configuración en WordPress:

Autoridad de dominio

Por medio de MOZ que es un complemento de Chrome se puede revisar nuestra autoridad de dominio y también las de los competidores.

Para acceder a este complemento gratuito puedes acceder a este link, instalarlo y crear una cuenta.

Te aparecerá una barra en la parte superior de tu navegador Chrome y podrás ver la autoridad de dominio del sitio web donde estés.

La autoridad del dominio (DA = Domain Authority) es un indicador para determinar la fortaleza general del sitio web.

Normalmente utiliza una escala de 0 a 100, pero puede que este valor varié si utilizar otra herramienta. Lo ideal es que utilices una única herramienta y vaya monitoreando ese indicador durante el tiempo.

Otras herramientas pueden generar el cálculo con un método distinto, lo que hace que un mismo indicador en dos herramientas distintas se diferentes y no es conveniente compararlos.

En caso de que un sitio tenga menos de 10 en MOZ quiere decir que el sitio web es un sitio débil o muy nuevo. Es posible que este sitio web no cuente con mucho contenido y que no tenga enlaces, por lo que el objetivo será crear más contenido y generar enlaces.

Páginas indexadas

Entre más páginas o publicaciones tenga un sitio web más posibilidades tendrá de posicionarse en los buscadores.

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico es el que proviene propiamente de Google.

Si el sitio empieza a recibir tráfico orgánico quiere decir que su contenido satisface la intención de búsqueda de la audiencia.

¿Cuáles son los próximos pasos?

Los sitios más jóvenes tienen dos objetivos principales:

  • Crear una estructura clara de su sitio web
  • Crear contenido relevante

Los sitios con mayor autoridad y antigüedad, que además cuentan con mayor contenido, deben enfocarse en:

  • Actualizar su contenido
  • Generar enlaces

Si está iniciando en la construcción de su sitio web es importante enfocarse en lo siguiente:

  • Crear contenido relevante y optimizado para la palabra clave principal.
  • Es importante hacer una buena investigación de palabras clave y redactar contenido tomando en cuenta esta investigación.
  • Más adelante podrá trabajar en el tema de los enlaces, pero primero está el contenido.
  • Para crear una base de contenido sólido deberá construir unas 20-30 páginas o artículos ricos en contenido y optimizados para SEO.

En caso de que cuenta con una buena autoridad de dominio, como muchas páginas o artículos, pero con poco tráfico orgánico:

  • El foco estará en la actualización de contenido, buscando áreas que no estén cubiertas y generando enlaces.
  • Es importante identificar palabras clave para las cuales se esté posicionando, mejorar la forma de redacción de contenido, trabajar en el SEO y enlaces internos, así como los enlaces externos.

Herramientas esenciales de SEO

Existen algunas herramientas poderosas de SEO que no van a afectar tu presupuesto. Estas herramientas tienen periodos de prueba gratuitos o a un costo muy bajo, solo tienes que aprovechar al máximo ese periodo de prueba para obtener los datos que necesitas sin incurrir en costos adicionales.

Las herramientas de SEO pueden ser muy caras, especialmente si eres un emprendedor o si tiene una empresa pequeña.

La recomendación para utilizar herramientas SEO es aprovechar las herramientas gratuitas y también aprovechar el tiempo de prueba de herramientas que son de pago.

Dado que los periodos de prueba pueden ser cortos: 7 o 15 días, lo mejor es planificar el trabajo para aprovechar ese tiempo al máximo obteniendo la información que requieres.

Es mejor invertir en contenido y enlaces que invertir en herramientas caras que vas a utilizar por poco tiempo y con poca frecuencia.

Las primeras herramientas gratuitas que deberías configurar

Lo primero es que cuentes con una cuenta en Google, sino procede a crearla.

Acá un tutorial en el que puedes guiarte para configurar Google Analytics.

Para agregar y validar tu sitio en Google Search Console acá un tutorial, también puedes buscar videos de apoyo en youtube, acá un ejemplo.

Herramientas para rastrear tu sitio web

  • SEO Screaming Frog es un rastreador web que puede rastrear hasta 500 páginas de forma gratuita.
  • Sitebulb es otro rastreador pero de pago, sin embargo, cuenta con una prueba gratuita de 14 días para sitios web más grandes.

Herramientas de pago para la investigación de palabras clave y de investigación de backlinks

  • Ahrefs: cuenta con periodo de prueba de 7 días por $ 7 USD.
  • SEMrush: permite extraer 10 informes de forma gratuita.

Herramientas que solo hacen investigación de palabras clave

  • KWfinder: tiene una prueba gratuita de 10 días.
  • Ubersuggest: es gratuita, pero la base de datos de palabras clave es limitado.

Herramientas de seguimiento de palabras clave de bajo costo

  • Wincher: tiene un periodo de prueba de 14 días.
  • Keysearch: tiene un mes de periodo de prueba.

Otras herramientas SEO

Al analizar los datos SEO, considere lo siguiente:

  • Las herramientas SEO tienen diferentes orígenes de datos y procesos de consolidación de los mismos, así que los datos puede variar de una herramienta a otra.
  • Si va a comparar datos no es recomendable comparar entre herramientas, es mejor comparar periodos utilizando una misma herramienta.
  • Los datos de volumen de búsqueda son estimaciones, así que hay que tomarlo en cuenta en los análisis, ya que la precisión es variable.

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